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Marketing Estratégico

Saiba como aliar a estratégia de marketing ao plano estratégico da empresa para alavancar resultados e promover a marca de forma eficiente.

Objetivos Calendário Por que fazer? Perfil Estrutura do curso Docentes Processo Seletivo

O papel do marketing em combinação com o plano estratégico da empresa é fundamental para que os executivos da organização em questão possam alavancar resultados e desenvolver a marca de forma eficiente.

No curso, o executivo assimila uma visão abrangente dos principais métodos de marketing e sua integração, bem como os fatores fundamentais para a adoção de projetos vencedores e bem-sucedidos. O objetivo do programa é capacitar o participante para que ele compreenda o papel do marketing integrado ao plano estratégico das organizações.

O programa se destina a executivos de diversas áreas de negócios, empresários, estrategistas, consultores, profissionais de marketing e comunicação, gestores de projetos e todos os que gostariam de entender como o marketing contribui para o sucesso de uma empresa.

Viva uma experiência transformadora com o Insper!

Presencial

Carga horária:40 horas

Início das aulas*: 24 Mar, 2025

Fim das aulas: 28 Mar, 2025

*Sujeito a alteração sem prévio aviso. Vagas limitadas.

Investimento

R$ 8.505,26 à vista

Valor integral

Conheça os benefícios

R$ 7.654,73 à vista

Valor para Matrícula Antecipada10% de desconto até 25 dias antes do início do curso

R$ 6.378,95 à vista

Valor para Alumni InsperBenefício exclusivo Alumni

Pagamento à vista no boleto ou em até 10x sem juros no cartão de crédito.

Calendário do curso

Presencial

Integral

Segunda a Quinta-feira

das 09h00 às 18h30

Sexta-feira

das 09h00 às 16h00

Por que fazer o curso?

Investimentos no Mercado Imobiliário (2)

Compreender o papel do marketing integrado ao plano estratégico;

Segmentar os consumidores e identificar o público-alvo;

Analisar e compreender as preferências dos clientes e comportamento de compra;

Gestão Estratégica do Departamento Jurídico (2)

Desenvolver uma estratégia de marketing e posicionamento com vantagem competitiva sustentável;

Marketing de Conteúdo e Mídias Sociais (1)

Traduzir a estratégia de marketing em táticas aplicáveis aos novos e tradicionais pontos de contato;

Construir e alavancar o valor da marca;

Planejamento e Produtividade em Vendas B2B (2)

Desenvolver e implementar métricas de acompanhamento e gestão de marketing.

O que você precisa saber

Perfil

Executivos de diversas áreas de negócios, empresários, estrategistas, consultores, profissionais de marketing e comunicação, gestores de projetos e todos os que gostariam de entender como o marketing contribui para o sucesso de uma empresa.

Pré-requisitos

Necessária formação superior completa. Recomendável a compreensão da língua inglesa, principalmente para textos.

O que você vai aprender

Marketing Estratégico

Marketing Como Disciplina Estratégica Nas Organizações;
Evolução do Papel e Orientação do Marketing;
Responsabilidade Social e o Marketing;
Relações entre a Estratégia Corporativa e Competitiva;
Relacionamento com os Stakeholders;
Resultados e Contribuições Únicas de Marketing:
Aquisição, Relacionamento e Reputação/ Valor de Marca.

Análise Estratégica de Mercado

Inteligência Competitiva (análise da concorrência);
Análise de Mercado: Atratividade – 5 forças Competitivas;
Sistemas e Canais de Distribuição;
Potencial e Tendências de Mercado;
Consumidor: o Processo Decisório.

Segmentação e Posicionamento

Segmentação: Variáveis de Segmentação;
Marketing de Massa versus Marketing Customizado;
Targeting: Atratividade e Priorização de Segmentos;
Posicionamento: Criação de Vantagem Competitiva;
Diferenciação;
Proposta de Valor.

Produtos e Marcas

Gestão de Produtos;
Análise de Portfólio de Produto;
Ciclo de Vida e Matriz BCG;
Inovação: Desenvolvimento de Novos Produtos;
Estratégia e Arquitetura de Marca;
Brand Equity e Brand Focused Organizations;
Decisões em Extensão de Produto e Marca.

Canais e Trade

Ponto de Venda Como Elemento Estratégico: Go To Market;
Trade Marketing; Customer Decision Journey;
Investimento versus Canal e Ferramentas de Análise;
O Shopper.

Customer Experience

Experiência e Customer Lifetimevalue;
Experiência Total: Marca, Interfaces e Inovação;
Elementos de Marca: produto, design e comunicação;
Serviços e Interfaces;
A Importância da Inovação.

Accountable Marketing

Objetivo, Metas, Estratégias e Medidas (OG SM);
Marketing Dashboards e Indicadores;
Ferramentas e Rotinas de Medição.

Corpo Docente

A maioria dos nossos professores é de mestres e doutores oriundos de renomadas escolas nacionais e internacionais e/ou executivos com extensa experiência profissional e prática.